Identité de marque vs identité visuelle : quelles différences pour votre entreprise

11/12/2023

Le branding est un mot très utilisé dans le monde des affaires. Il englobe différents éléments liés à la communication d’une entreprise. Parmi ces éléments figurent l’identité de marque et l’identité visuelle. Souvent confondus, sachez que ces deux aspects ont des attributs distincts. Ils jouent des rôles différents dans la construction de l’image de marque. Pour vous aider à comprendre leur importance et leur différence, nous vous invitons à lire cet article !

La différence entre l'identité de marque et l'identité visuelle

Qu'est-ce que l'identité de marque?

L’identité de marque englobe l’ensemble des éléments qui constituent la personnalité d’une marque. Elle reflète les valeurs, le discours et la vision d’une entreprise. C’est elle qui influence la perception qu’a le consommateur de la marque. Elle établit une relation émotionnelle avec lui.

L’identité de marque est composée de différents éléments dont :

Le concept de marque : C’est le noyau central autour duquel se construit l’identité de marque. Par exemple, l’identité de marque d’Apple a été bâtie sur le concept d’innovation et de qualité supérieure.
Les valeurs de la marque : Elles représentent les principes qui guident les actions et les décisions de la marque. Pour IKEA par exemple, ce sont la simplicité, le design fonctionnel à prix accessible qui définissent ses valeurs.
La personnalité de la marque : C’est la facette humaine de la marque. Elle permet aux consommateurs de s’identifier à elle. Par exemple, la personnalité de Coca-cola est associée à la joie et au partage.

Le positionnement de la marque : Il définit la place qu’occupe la marque dans l’esprit des consommateurs par rapport à ses concurrents. Par exemple, Nike se positionne comme une marque inspirante pour tous les sportifs.

Qu'est-ce que l'identité visuelle?

L’identité visuelle est composé de différents éléments dont :

Le logo : C’est le symbole principal de la marque. Par exemple, le logo d’Apple, une pomme croquée, est reconnu mondialement.
Les couleurs et la palette graphique : Ces éléments jouent un rôle important dans la communication des émotions et des valeurs de la marque. Par exemple, le rouge vif de Coca-Cola évoque l’énergie et la passion.
La typographie : elle véhicule le ton et la personnalité de la marque. Par exemple, Spotify utilise une police d’écriture ronde et moderne pour refléter son côté innovant et convivial.

Les éléments graphiques : Les formes, les motifs, etc. renforcent l’identité visuelle en ajoutant une dimension supplémentaire à l’image de marque. On peut par exemple parler des rayures emblématiques de la marque Adidas.

L'importance de l'identité de marque et de l'identité visuelle

Pourquoi l'identité de marque est-elle importante ?

L’identité de marque est très importante car :

Elle transmet une image cohérente et reconnaissable distinguant une marque de ses concurrents. C’est elle qui facilite la reconnaissance de la marque par les consommateurs.
Elle établit une connexion émotionnelle forte avec les consommateurs. C’est elle qui garantit la fidélité des clients.
Elle différencie la marque de ses concurrents et lui permet d’établir sa propre place sur le marché.

Pourquoi l'identité visuelle est-elle importante ?

L’identité visuelle est très importante car :

Elle attire l’attention des consommateurs et aide une marque à se démarquer dans un environnement concurrentiel.
Elle permet à une entreprise de communiquer ses valeurs et sa personnalité pour qu’elles soient plus compréhensibles par les consommateurs.
Elle renforce la reconnaissance de la marque grâce à des éléments visuels distinctifs. Elle rend la marque plus mémorable aux yeux des consommateurs.

Identité de marque et identité visuelle pour Le Labo de Lily

Comment développer une identité de marque et une identité visuelle efficaces?

Les étapes à suivre pour développer une identité de marque solide

Pour développer une identité de marque solide, définissez la vision, la mission et les valeurs de la marque. Ce sont ces éléments qui constituent le fondement de l’identité de marque.

Une fois ces éléments définis, effectuez une analyse concurrentielle et de marché. Cette étape permet d’identifier les forces et les faiblesses de la marque par rapport à ses concurrents et d’adapter sa stratégie en conséquence.

Ensuite, créez une personnalité de marque. La personnalité de la marque doit être cohérente avec sa vision, sa mission et ses valeurs. Elle doit également être attrayante pour le public cible de la marque.

Enfin, développez un positionnement unique et différenciant pour la marque. Ce positionnement doit refléter ce qui la rend spéciale et pourquoi les consommateurs devraient la choisir plutôt que ses concurrents.

Les éléments à prendre en compte pour créer une identité visuelle percutante

Pour créer une identité visuelle percutante,

Concevez un logo distinctif et représentatif de la marque : Le logo est le premier contact que les consommateurs ont avec une marque. Il doit être facilement reconnaissable. Il doit représenter fidèlement l’identité de la marque.
Choisissez des couleurs et une palette graphique qui a un lien avec l’identité de marque : Les couleurs utilisées dans votre identité visuelle doivent refléter vos valeurs et votre personnalité. Elles doivent être cohérentes sur tous les supports de communication utilisés.
Sélectionnez une typographie appropriée pour représenter la personnalité de la marque : La typographie utilisée dans l’identité visuelle doit correspondre avec le ton et la personnalité de la marque. Elle doit être facile à lire et à comprendre.
Utilisez des éléments graphiques créatifs pour renforcer l’identité visuelle de la marque : Les formes, les motifs et les icônes ajoutent une dimension supplémentaire à votre identité visuelle. Ils renforcent la reconnaissance de la marque.

Photos lifestyle & ambiances studio pour Louise & Gabriel

CONCLUSION

Même si elles sont distinctes, l’identité de marque et l’identité visuelle se complètent. Elles occupent une place importante dans la construction de l’image d’une entreprise. Elles doivent être développées de manière compatible pour créer une image de marque cohérente et mémorable. En effet, une identité de marque forte et une identité visuelle attrayante aident une entreprise à se démarquer de ses concurrents. Elles lui permettent d’établir une connexion émotionnelle avec ses consommateurs et de renforcer sa notoriété sur le marché. Alors, ne négligez jamais ces deux aspects !