Le packaging d’une boisson est l’une des missions les plus intéressantes en design. Contrairement à d’autres produits, la boisson peut être doublement packagée. D’abord un premier emballage qui est composé de la bouteille, dont la forme, les couleurs, les étiquettes, et même le bouchon peuvent être personnalisés. Ensuite, le carton qui constitue typiquement le second emballage.
Mais ce qui fait réellement la particularité du packaging des boissons, c’est que les boissons, selon leur nature, ne sont jamais packagées de la même manière. Et parfois, cette différence est notable pour des boissons de même type !
On entend souvent dire que l’habit ne fait pas le moine et qu’il ne faut pas juger un livre par sa couverture. Des proverbes très justes et très vrais qui ne s’appliquent cependant pas au monde du packaging de produits.
Dans l’esprit d’un consommateur, il y a des marques et produits bien définis qui façonnent son univers. Il est extrêmement difficile, en tant que marque, de se faire une place dans cet univers. Mais pour y arriver, il faut nécessairement maîtriser les clés d’un packaging de boisson qui donne envie.
En termes simples, retenons que ce packaging doit remplir trois missions essentielles. Il doit d’abord être éloquent. C’est-à-dire qu’il doit communiquer utilement sur le type de boisson que vous vendez. Il n’y a rien de plus frustrant que d’acheter un soda quand on pense acheter une bière ou de retrouver une bouteille d’eau gazeuse quand on espérait trouver un vin. C’est le même sentiment que déballer des cadeaux décevants à Noël.
Ensuite, le packaging doit être pratique. Ceci revient d’une part, à protéger le produit de la contamination et de l’écoulement accidentel. Mais aussi, il doit participer à l’expérience du consommateur. Dès la décision d’achat sur les rayons et jusqu’au moment de boire. Le côté pratique, on le découvre dans les packs qui sont conçus pour être faciles à transporter ou à partager, par exemple.
Enfin, le packaging doit être promotionnel. En un coup d’œil, toutes les informations que vous souhaiteriez communiquer à une clientèle prospective doivent être visibles. Pas simplement les prix cassés ou les offres commerciales. Mais aussi l’engagement social de votre marque ou son impact environnemental, le packaging de votre boisson peut et doit jouer ce rôle !
C’est un fait, l’univers des boissons sur les rayons d’un supermarché est extrêmement varié. Le packaging de votre boisson se doit d’être une balise grâce à laquelle les acheteurs peuvent se repérer. Mais il doit également répondre aux attentes d’une clientèle qui ne vous connaît pas encore. Autrement dit, le design doit réussir l’exploit de sortir du lot, sans s’écarter des attentes typiques qu’un consommateur lambda peut avoir.
Les boissons gazeuses et sodas : ce packaging est souvent caractérisé par une couleur prédominante et un logo bien visible. Les marques peuvent changer de couleur et de ton d’une saveur à une autre, mais les éléments de design principaux restent souvent inchangés.
Les boissons énergisantes : ici, c’est le côté énergique qui est transmis grâce aux couleurs vibrantes, aux tons fluos et à la police moderne. L’idée étant de souligner le côté « formule scientifique » du produit.
Les jus et boissons nutritives : c’est tout le contraire de la boisson énergisante. On retrouve des tons pastel, des couleurs plus organiques et beaucoup de polices aux contours arrondis. En somme, tout ce qui évoque le naturel.
L’eau : avec l’eau, il suffit de peu. Quoi de mieux pour transmettre la notion de pureté qu’un packaging transparent ? En général, le packaging ne devra pas être une obstruction. Au contraire, il devra être presque effacé, ce qui rend la mission plus complexe pour un design évocateur
Avec le packaging de vins et spiritueux, tout est permis, ou presque. Ce packaging n’a qu’une seule mission : faire ressortir le caractère de la boisson ; pas uniquement sur la bouteille, mais aussi sur le carton.
Ici, toutes les règles qui s’appliquent aux autres types de boissons peuvent être brisées et recyclées. Un vin peut tout aussi bien jouer sur la transparence qu’une bouteille d’eau. Spécialement, lorsque la couleur distinctive du breuvage fait partie de ses arguments de vente.
De même, le carton d’un vin peut être uniforme et illustré qu’une boisson gazeuse, tandis que la bouteille en verre peut revêtir le design noble traditionnel, ou s’affubler d’un label plus audacieux.
Il n’y a pas de fausses notes, il n’y a pas de règles immuables. Le packaging des vins et des spiritueux peut être tout ce que vous souhaitez qu’il soit. En quelque sorte, un reflet de la complexité et de la liberté qui caractérisent votre boisson.
L’adaptation du packaging aux différents types de boissons est un art essentiel et complexe dans l’industrie des boissons. Chaque catégorie de boissons nécessite un design spécifique pour communiquer efficacement son identité et ses valeurs. Des boissons gazeuses aux jus en passant par les boissons énergisantes et l’eau, chaque type exige un ton et des couleurs appropriés.
Le cas des vins et spiritueux offre une liberté créative totale. Le packaging peut refléter le caractère unique de la boisson, en jouant avec les couleurs, les matériaux et les éléments de design.
En fin de compte, un packaging réussi est celui qui se démarque tout en répondant aux attentes des consommateurs. Il est un puissant outil de communication, invitant visuellement à découvrir le produit et à l’apprécier pleinement. Ainsi, un packaging bien conçu joue un rôle essentiel dans la réussite et la reconnaissance des marques de boissons sur le marché compétitif d’aujourd’hui.
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